Але нещодавнє дослідження фінських учених виявило несподіваний зв'язок між популярною платформою TikTok і схильністю до азартних ігор. Результати цього дослідження змушують замислитися про вплив соціальних медіа на поведінку користувачів.

Несподівані результати дослідження

Група вчених з Університету Тампере провела масштабне дослідження, що охопило понад 1500 учасників протягом трьох років. Метою роботи було вивчення впливу різних соціальних платформ на поведінку користувачів.

Дослідники використовували спеціальні методики для оцінки схильності до азартних ігор і зловживання алкоголем серед учасників. Результати виявилися вельми несподіваними:

• кореляція між використанням TikTok і схильністю до азартних ігор склала 0,21;
• зв'язок між зловживанням алкоголем і азартними іграми виявився слабшим - 0,18;
• використання TikTok і зловживання алкоголем показали кореляцію 0,12.

Таким чином, активні користувачі TikTok виявилися більш схильними до ризику розвитку ігрової залежності, ніж навіть ті, хто зловживає алкоголем.

Чому TikTok може впливати на схильність до азартних ігор?

Отримані дані змушують задуматися про механізми впливу TikTok на поведінку користувачів. Можливі причини такого зв'язку:

• алгоритми TikTok, спрямовані на утримання уваги користувача;
• короткий формат відео, що викликає бажання постійно переглядати новий контент;
• елементи гейміфікації в додатку;
• висока швидкість зміни інформації, що викликає звикання.

Не можна не відзначити й те, що на цій платформі загалом досить активна реклама азартних ігор. Маркетологи давно зрозуміли, що їхня цільова аудиторія активно "мешкає" на просторах цього китайського сервісу коротких відео, і тому почали масово використовувати цей канал залучення клієнтів. Зрозуміло, для дорослих така реклама цілком нормальна, проте вона несе загрозу дітям.

Для тесту, наші редактори вивчили рекламні оголошення на популярних і нішевих відео, і дійшли висновку, що такі бренди, як Пін Ап, 1xBet або Parimatch, досить часто зустрічаються в інтеграціях та інших рекламних форматах.

Не кажучи вже про безліч блогерів, які знімають тематичні відео, закликаючи вчинити такі дії, як реєстрація в Пін Ап або отримання бонусів у Mostbet. Тож навіть без подібних досліджень причина популярності азартних ігор у користувачів Tik-Tok досить зрозуміла.

Важливо зазначити, що кореляція не означає прямого причинно-наслідкового зв'язку. Однак отримані результати вказують на необхідність подальшого вивчення впливу соціальних платформ на поведінку користувачів.

Що робити з отриманими даними

Результати дослідження фінських учених відкривають нове поле для дискусій про вплив соціальних медіа. Кілька можливих напрямків дій:

• Проведення додаткових досліджень для підтвердження отриманих результатів.
• Розробка освітніх програм про ризики надмірного використання соціальних мереж.
• Створення інструментів самоконтролю для користувачів TikTok та інших платформ.
• Удосконалення алгоритмів соціальних мереж з урахуванням потенційних ризиків.

Важливо пам'ятати, що будь-яка технологія - лише інструмент. Відповідальне використання соціальних платформ та усвідомлення потенційних ризиків допоможуть уникнути негативних наслідків.

Дослідження фінських учених відкриває нову сторінку у вивченні впливу соціальних медіа на поведінку користувачів. Отримані дані потребують подальшого аналізу і можуть стати основою для розробки нових підходів до використання соціальних платформ. Головне - зберігати критичне мислення і пам'ятати про баланс у використанні технологій.